2021年品牌重塑经纪商盘点：重塑品牌真能价有所值吗？

“品牌重塑”，不言而喻，就是公司对自己的旧品牌名进行更改，创建一个新品牌。“品牌是企业获得的一种能够产生未来经济效益的资源，”品牌价值评估和品牌资产实践领域的专家曾讲到。

2021年进行品牌重塑的经纪商

2021年，Fazzaco相继报道了多则企业品牌重塑新闻，其中经纪商有7家。

2021年1月：全球领先在线交易经纪商CMC Markets宣布，其机构业务部已更名为CMC Markets Connect（CMC Connect）。该公司表示，此举措反应了CMC Connect将作为真正的流动性提供商运营，其业务重心也会有所转移。

2021年3月：Admiral Markets透露将更名为Admirals，品牌重塑体现了公司的发展。该公司不会止步于传统交易和投资领域，接下来将致力于提供更多金融市场以及其他市场的产品和服务。

同在3月：英国交易商间经纪商TP ICAP plc证实重新注册为私人有限公司，并已更名为TP ICAP Limited。

3月下旬：英国经纪商、做市商兼全球金融和大宗商品市场清算公司Marex Spectron宣布正式更名为Marex。该公司认为，将名称简化为Marex并推出新logo，更更清晰地体现其当前更广泛的业务组合。

2021年5月：日本经纪商（隶属于雅虎Yahoo）YJ FX Co., Ltd（YJ FX）被GMO Financial Holdings 收购。随后在9月初，该经纪商宣布计划于9月27日正式更名为“Foreign currency ex by GMO Co., Ltd”（Gaika ex by GMO），网址和邮箱将同步变更。

2021年11月：澳洲货币对和差价合约经纪商Vantage FX宣布更名为Vantage，这是该公司进行进行全球业务扩展战略的一部分。该经纪商称，去掉“FX”表明其致力于提供除了货币对交易之外更多金融服务的重要一步。

11月末：多资产经纪平台LiteForex宣布计划在新辖区获得牌照，从而进一步发展业务。该公司实施这一战略的第一步就是进行品牌重塑，正式更名为LiteFinance。

品牌重塑需要投入多少成本？

品牌重塑是一种营销策略，是对公司未来发展的一种投资。在这一过程中，会涉及品牌标识、名称、依法登记名称、推广主题等发生变化。具体成本取决于公司的规模以及品牌变更类型。

大多数中小企业更改品牌需要投入的资金大致为10万美元--28万元，所花时间约为6-8个月（来源于品牌服务机构Ignyte）。调查发现，B2B企业平均将5%的收入用于营销。鉴于这一点，普通的品牌重塑将会花费营销预算的10%到20%。

关于品牌重塑类型，基于云技术的品牌管理平台Frontify根据不同复杂性划分出了三种：

• 第一，品牌更新。这是最基础的水平，仅仅是提高公司的信息和视觉效果，部分是为了避免过时。这所需要的成本大致在30,000美元-50,000美元之间，所需时间大致为3-4个月。

• 第二，品牌重启。一家快速发展的公司可能因为员工规模的扩大、发展愿景的提升而迅速超越其最初设立的品牌形象。品牌重启就是在不断变化的行业中保持领先的绝佳方式。更名前，这需要进行更深入的调研以及战略思考，所需成本约为60,000美元-80,000美元，所需时间大致为6-8个月。

• 第三，品牌全面调整。这最为复杂、规模也最大，所需预算最高，约为100,000美元-250,000美元，所花时间也最长，约8-10个月。这适用于面临多方面挑战的、具有一定行业地位的跨国公司。

若选择与第三方专门品牌服务机构合作来进行品牌重塑，那么成本将会更高。这一战略的实施不仅要变更营销材料，还有公司的网址、统一服装、以及通讯渠道等等。此外，品牌重塑的前6个月，不断向客户宣传、推广新品牌以及原因尤为重要。福布斯于今年11月发布了一则报告，发现大多数公司都低估了品牌重塑后进行沟通以及推广所需投入的成本（包括时间与资金成本）。

​前进路上价有所值的一步

一般来讲，企业有品牌重塑的周期，旨在使自身发展与时俱进或在竞争中脱颖而出，这反应了企业发展迈向新阶段，或发展目标的改变。这对公司的长期生存和市场领导地位至关重要。

从以上报道我们可以了解到，采取品牌重塑措施的7家公司都是为了达到一定的发展目的，如扩大业务、将业务重心转移、拓展全球市场、变更公司类型等等。

纵观2021年经纪商实施品牌重塑战略背后的原因，我们不难发现，越来越多经纪商开始扩展业务，追求业务的多元化，不只是仅仅专注于货币对、差价合约交易，从而进行全球扩张。