有声文章：英国整治“金融网红”乱象——FCA《社媒指导》最新修订探析
随着互联网技术进一步发展，短视频与“网红经济”的兴起，推动了“金融网红”这一群体的出现。所谓金融网红其实很好理解，就是那些在社媒平台上拥有大量粉丝的，专注于推广金融产品和服务的“意见领袖”，其中很多会向粉丝推广包括加密货币、货币对以及差价合约（CFD）在内的高风险投资产品。
但金融领域向来不缺少诈骗与不实信息，更何况是不用面对面的网络环境。英国金融行为监管局（FCA）就在七月做出了多个动作，表明了其进一步加强对社媒、网红和加密投资推广约束的决心。
英国：收紧对社媒、网红和加密推广的监管束缚
Fazzaco在七月报导，FCA公布了新的英国政府立法规定，将在2023年10月8日起，只允许机构所批准的四类营销方式推广加密资产，其余推广方式——包括广受欢迎“推荐好友”获赠金的方式——都将被视为违规而被禁止。
7月17日，FCA进一步发布消息，出于对部分金融网红影响力的日趋增长，以及消费者因违规推销而导致出现投资损失风险的担忧，监管机构将在截至2023年9月11日前向公众咨询其《社媒指导》文件，以做出修改。
今年四月，曾一度被澳大利亚证券和投资委员会（ASIC）警告的金融网红“ASX Wolf”在澳大利亚联邦法院被起诉，指控其在没有获取澳大利亚金融服务许可证（AFSL）的情况下提供金融服务。另一名“金融网红”，名为“Fibonarchery”的Gabriel Govinda也因涉嫌蓄意传播虚假信息推高股价遭到23项指控。
为何在此时宣布更新《社媒指导》文件？
根据FCA在7月17日发布的通告，新的《社媒指导》将会更新线上营销金融产品或服务的方式。另外，FCA也在咨询是否应该延伸其监管触角，反映目前社媒在推广金融服务与产品中的角色。
其实FCA早在2015年就推出了FG15/4号社媒指导文件，虽然该文件中大部分关键原则仍然适用，但其关注的核心主要是推特（如今也在Elon Musk的一番操作下更名为了X.com）等限制贴文字数的社媒平台，并未涉及网红传播金融服务领域。另外，多年来互联网的发展速度也超过人们的想象，如今Tik Tok等短视频平台大有取代Youtube等老牌视频网站的趋势。目前，社媒已经成为了金融服务营销的关键工具，金融网红也变得越来越多。
于是，这次《社媒指导》咨询刚好与FCA加大加密投资推广行为重叠在了一起，其目的除了确保消费者能获得高质量的营销信息以做出明智决定外，也会对金融机构提供更多支持，指明如何在监管体系内更好地以合规的方式使用社媒。
不过，有一点很重要：此次仅作为指导文件，并非法律规定。所以违反指导文件的行为并不一定会触发违规，那么这次FCA的文件对于越来越猖獗的社媒诈骗和虚假信息的打击并没有想象中那么大。
加密投资限制，“推荐朋友”赢赠金将成为历史
与《社媒指导》文件不具备执法效力相反，FCA在2023年7月4日发布的关于所有合规的加密资产将被纳入金融推广制度框架内的通知中，明确指出这是英国政府最新通过的立法。根据通知内容，自2023年10月8日起，所有向英国消费者营销加密资产的公司，包括海外公司，都必须遵守金融推广制度。形式包括网站、APP、社媒帖子以及在线广告。预计大多数（甚至全部）拥有英国零售客户的加密资产公司都将在该制度的适用范围内。
此次立法生效后，所有适用该法律的加密资产公司都只能严格按照FCA框定的四类营销方式进行推广：
1. 通过已授权人士传播的；
2 由未授权人士传播，但已经授权人士批准的；
3 根据《2017 年洗钱、恐怖融资和资金转移（付款人信息）条例》（MLR）在FCA注册的加密资产企业所传播的；
4 活动在其他方面符合《2000年金融服务和市场法（金融促销）2005 年命令》中豁免条件的。
此外，企业还必须明确公示加密投资的风险警告，并向第一次参与投资的人士提供24小时的冷静期以重新思考其投资决策。以上措施与FCA关于其他资产投资的规定是很类似的。
在2022年8月，FCA就曾宣布过一系列针对面向零售投资者的高风险投资产品的新规定，包括更加醒目的风险警告，并明确禁止了“推荐朋友”获赠金这一推广行为，但当时并没有将加密货币纳入清单中，因为关于加密资产的规定当时仍在政府和议会讨论之中。
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