巴黎奥运落幕——赛事背后的券商身影

四年一度的全球体育盛会上周末在法国巴黎落下了帷幕。来自两百个国家和地区的一万多名运动员在32个运动项目中展开了角逐。在过去的17天里，在巴黎大皇宫等标志性场馆挤满了观众，与三年前（因疫情延期一年）的东京奥运会空荡荡的体育场形成了鲜明对比。最终，美国、中国和日本分别获得了奖牌榜的前三。

如此之大的关注度和流量，自然吸引了大量的品牌前来合作。根据巴黎奥运会官网发布的数据，自2020年以来，已经有四千多家企业和主办方签订了合作。其中，我们自然不乏看到来自金融服务领域的身影。

奥运会赞助的魔力——来自金融机构的数据

金融行业的公司向来喜欢赞助体育赛事和俱乐部。从各国、各大洲的各类球类联赛，到世界杯、奥运会等等。特别是奥运会，与世界杯或英超、西甲俱乐部动辄上亿美元的赞助费用不同，奥运会能为金融品牌提供独特的机会，进行大额或小额的赞助，比如独家奥运合伙伙伴计划或赞助单独的运动员都行。

来自品牌咨询公司BAV Group對金融机构的调查，作为奥运会的合作伙伴，能让相关品牌与“大胆（daring）”、“高声望（prestigious）”和“真实（authentic）”等关键词的关联度提升117%。此外，品牌忠诚度增加49%，差异化程度增加54%，而且相关性相对竞争对手要高出39%。

我们此次翻看巴黎2024奥运会的官方网站，可以看到在本届赛事合作伙伴中占据头把交椅的金融品牌仍然是Allianz和Visa。其中，Allianz每年支出约7750万英镑用于其合作伙伴的身份。而Visa更是自1986年以来一直都是奥运会的官方全球支付技术合作伙伴。2002年以后更成为了每一届残奥会的赞助商。

无数来自汇市券商的资金支撑起了大型体育赛事

作为全球企业的强大引擎，诸如奥运会等大型体育赛事有着巨大的经济影响力。不仅可以通过观赛旅游、转播权产生可观的收入，加速举办地甚至国际范围内的经济增长，还能增加就业、改善基础设施，从而达到推动合作金融品牌发展的目的。

这也就是为何最近几十年来体育赞助已经逐渐地从超级富豪的奢侈行为演变成为了以汇市券商为代表的企业战略投资行为了。

因此，体育已经对来自金融品牌的赞助和广告形成了很大的依赖。我们可以看到近年来数不清的汇市券商与体育俱乐部达成合作协议。比如Plus500是NBA芝加哥公牛队的官方合作伙伴；Pepperstone是ATP职网巡回赛的全球合作品牌；ThinkMarkets、Axi、Go Markets、Doo Group等经纪商分别是英超球队利物浦、曼城、切尔西和曼彻斯特联合俱乐部的赞助商。

结语

此次巴黎奥运会上，英国自行车队的冠名赞助商是劳埃德银行集团。该银行集团的首席执行官Etienne Thobois在赛前曾发文表示预计巴黎此次赛事的总赞助收入将超过12.4亿欧元，而在赛事开幕前该金额就已经达成了99%，其中全球各地的金融服务机构占据着重要地位。

​体育赞助在金融品牌中的受欢迎程度持续上升，尤其是现在已经不仅仅局限于足球比赛和一级方程式赛车等，诸如高尔夫、电子竞技、板球等小众运动也开始是受到青睐。不过，对于真正掏钱的券商而言，体育赞助并不是一劳永逸的营销投资战略，整个品牌营销的过程仍然需要明确品牌的定位、知名度、市场偏好以及主要市场和预算等等。